En bref ...
> Marketing ethnique, marketing des minorités, marketing des tribus...
Horson+Blake Community émerge du fait d'une société multiculturelle, d'une dimension
démographique, qui facilite l'émergence de segmentations ethniques.
La réalité sociale d'aujourd'hui et de demain,
est que le monde est de plus en plus mélangé, il est donc légitime de segmenter la population s'il existe un
nouveau critère de différenciation pertinent et évident.
Au regard de ces évolutions, nous pensons que les approches marketing standardisées qui ignorent les différences
culturelles existant au sein d'une même économie nationale ont peu de chance d'atteindre efficacement
les groupes ethniques ou tribus ayant un fort sens d'identité.